Теория: В Яндекс.Директе доступны несколько типов рекламных кампаний, которые отличаются местом размещения, особенностями таргетинга и форматами объявлений. Среди них — поисковые кампании, кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), кампании со смарт-баннерами и ретаргетинговые кампании.  

• Поисковые

Показывают рекламу в результатах поиска Яндекса, когда пользователь вводит запрос, связанный с товарами или услугами. Особенности:  

• Объявления показываются по ключевым словам.
• Таргетинг точный: реклама отвечает на потребность, выраженную в запросе.
• Подходит для горячей аудитории — тех, кто уже ищет товар или услугу.

В РСЯ (Рекламной сети Яндекса)
Размещают рекламу на сайтах-партнёрах Яндекса в виде текстово-графических объявлений или баннеров. Особенности:  

• Таргетинг основан на интересах, поведении и тематике сайтов.
• Охват широкой аудитории, в том числе тех, кто не ищет товар активно, но может быть заинтересован.
• В рекламном кабинете есть опция выбора пользователей, которые увидят рекламу, по геолокации, возрасту, полу или интересам. 

Смарт-баннеры
Автоматически адаптируются под интересы и поведение конкретного пользователя. Особенности: 

• Система анализирует поведение пользователей — какие товары они смотрели на сайте или искали в интернете.
• Генерируются персонализированные баннеры с изображением, ценой и кнопкой призыва к действию.
• Объявления показываются в РСЯ и на площадках-партнёрах, а также в поиске.

Ретаргетинг
Позволяют повторно взаимодействовать с аудиторией, уже проявившей интерес к бренду. Особенности:

• Цель — напомнить о продукте, стимулировать завершение покупки или предложить сопутствующие товары.
• В Яндекс.Директе доступны несколько форматов ретаргетинга, каждый из которых решает специфические задачи:
• Классический ретаргетинг — показывает объявления пользователям, которые посещали сайт, но не совершили целевое действие.
• Динамический ретаргетинг — автоматически генерирует объявления на основе товарного фида.
• Поисковый ретаргетинг — объявления показываются в поисковой выдаче Яндекса, когда пользователь вводит запрос, связанный с продуктом, и при этом ранее посещал сайт.
• Мобильный ретаргетинг — нацелен на аудиторию, взаимодействующую с мобильным приложением.

Теория: Интерфейс Яндекс Метрики предоставляет пользователям множество функциональных возможностей для анализа и отслеживания данных. Он состоит из нескольких разделов:

• Главная страница. Здесь находится вкладка «Счётчики», а также настройки аккаунта и инструкции по работе с Метрикой.
• Сводка. В этом разделе отображаются основные показатели посещаемости сайта, такие как количество визитов, просмотров страниц и т. д.. Также тут можно посмотреть статистику по источникам трафика, целям и другим параметрам.
• Отчёты. При переходе в этот раздел пользователь может выбрать различные виды отчётов, такие как обзор, трафик, поведение, конверсии, продажи и другие. Каждый из них имеет свои настройки и фильтры, которые позволяют анализировать данные по разным параметрам, таким как источник трафика, география, устройства и т. д..
• Вебвизор. Данный раздел позволяет просматривать видеозаписи посещений сайта, что помогает понять, как пользователи взаимодействуют с ним и какие элементы вызывают у них затруднения.
• Посетители. Тут представлена динамика данных о пользователях, посетивших сайт.
• Карты ссылок, кликов и скроллинга. Эти инструменты позволяют увидеть, куда кликают пользователи на сайте, по каким ссылкам переходят и как распределяется их внимание на странице.
• Аналитика форм. Данный раздел предназначен для анализа эффективности форм обратной связи, онлайн-консультантов и других форм на сайте.
• Цели и конверсии.

В марте 2024 года сервис представил обновлённый интерфейс. Некоторые изменения:

• Оптимизация верхней навигации. Улучшена визуализация и доступность счётчиков, упрощён переход между разными проектами и аккаунтами.
• Усовершенствование боковой навигации. Разделы «Вебвизор» и «Карты» объединены под единой вкладкой «Поведение».
• Новые функции в дашбордах. Расширены возможности настройки дашбордов под индивидуальные потребности, улучшен интуитивный интерфейс для более эффективной работы с аналитикой, вариативность визуализации данных для адаптации под различные аналитические цели.

Теория: Универсальной стратегии для всех типов рекламы в Яндекс.Директе нет — система предлагает автоматические и ручные стратегии. Выбор зависит от задач рекламодателя: привлекать трафик на сайт, получать конверсии, оптимизировать бюджет.  

• Автоматические стратегии

Яндекс.Директ самостоятельно назначает оптимальную ставку для достижения цели кампании. Некоторые виды автоматических стратегий: 

• «Максимум кликов» — нацелена на увеличение кликов по объявлению и привлечение трафика на сайт. Можно установить ограничение: по средней цене клика или недельному бюджету.  
• «Максимум конверсий» — помогает получить наибольшее количество целевых действий (конверсий) на сайте, придерживаясь заданного бюджета или средней цены за конверсию. Алгоритмы автоматически регулируют ставки.  
• «Целевая цена за конверсию (CPA)» — подходит для e-commerce или лидогенерации: рекламодатель задаёт желаемую цену заявки, система старается удерживать её на этом уровне. 

Важно: для большинства автоматических стратегий нужны корректно настроенные цели в Яндекс.Метрике или импорт из CRM. 

• Ручные стратегии

Рекламодатель сам устанавливает ставку для разных условий показа. Например, каждой ключевой фразе рекламодатель задаёт индивидуальную ставку и в зависимости от этого контролирует объём трафика, который получит кампания.  
Некоторые случаи, когда ручное управление лучше:

• новый проект, где нет исторических данных;
• узкая ниша с малым спросом;
• маленький бюджет, где важен каждый клик;
• сильная сезонность — ручками можно быстро переключиться.

Недостатки ручного управления: требует опыта, постоянное внимание, неэффективна при больших объёмах.  
Можно смешивать ручное и автоматическое — например: поиск — на ручном управлении, РСЯ — на автоматическом.

Теория: Анализ спроса в сервисе «Яндекс.Директ» (контекстная реклама) включает оценку востребованности товаров или услуг. Это помогает: 
Выяснить, актуален ли продукт — пользователи ищут его в поиске Яндекса, и ключевые слова для рекламы эффективны.

• Отследить сезонность спроса — например, нет смысла вводить в ассортимент новую модель купальника в декабре, так как в этот сезон люди мало интересуются подобными товарами.
• Проанализировать спрос в разных регионах — для этого подходит вкладка «Регионы» в сервисе «Яндекс Вордстат». На ней содержится информация о том, как часто вводят указанный запрос в разных локациях.
• Инструменты

Для анализа спроса в «Яндекс.Директе» используют сервис «Яндекс Вордстат». Он показывает статистику по поисковым запросам, включая:  

• общую статистику по запросам (включающим базовую фразу в различных формулировках, уточнённым — с вхождением заданной фразы, похожим);
• статистику показов по регионам (можно смотреть совокупную сводку по нескольким городам);
• статистику показов по устройствам (мобильный, десктоп, планшеты);
• историю сезонных колебаний — для просмотра статистики за последние 2 года.

Также для анализа спроса можно использовать тестовый инструмент «Мастер кампаний» в «Яндекс Директе» — через него можно продвигать страницы каталога и отдельные товары, спрос на которые нужно протестировать.  

• Методика

Некоторые рекомендации по анализу спроса в «Яндекс.Директе»:

• Сегментировать аудиторию — потребности у разных категорий клиентов, как правило, отличаются.  
• Использовать целевые запросы — например, с добавками «купить», «цена», «доставка». Информационные запросы (например, «какой холодильник выбрать», «холодильник отзывы») не подходят для рекламы.  
• Прорабатывать список минус-слов — это позволяет избежать или минимизировать показы по нецелевым запросам.  
• Регулярно исследовать спрос — частота будет отличаться для каждой ниши: одним компаниям подойдёт ежемесячная оценка, другим — ежеквартальная.  
• Ошибки

При анализе спроса в «Яндекс.Директе» можно допускать следующие ошибки:

• Опираться только на один источник информации — например, использовать только сервис «Яндекс Вордстат».
• Игнорировать сезонность и другие внешние факторы — например, не учитывать, что спрос на продукт может меняться в зависимости от сезона.
• Нерегулярно проводить исследование или выбирать для него короткий период.

Теория: Сегмент в Яндекс Метрике — это фильтр, который позволяет выделить определённую группу визитов, посетителей или просмотров в отчётах на основе заданных условий. Это позволяет анализировать поведение аудитории, оценивать эффективность маркетинговых каналов трафика и настраивать ретаргетинг в Яндекс Директе. 

1. Виды

Некоторые типы сегментов в Яндекс Метрике:

• Просмотры — фильтрация по отдельным действиям на сайте.
• Визиты — поведение за одну сессию пользователя.
• Посетители — анализ всех визитов конкретного пользователя за период.

Условия для сегмента могут быть по разным параметрам, например: источник трафика, цели, тип устройства, поведение, география.  

1. Настройка

Чтобы создать сегмент в Яндекс Метрике, нужно:  

1. Перейти в Яндекс Метрику и открыть нужный отчёт.
2. Нажать кнопку «Сегмент» в верхней части отчёта и выбрать «Добавить условие».
3. Настроить одно или несколько условий.
4. Нажать «Применить», чтобы отфильтровать отчёт по заданным условиям.
5. Чтобы сохранить сегмент, снова нажать «Сегмент» → «Сохранить как», ввести название и подтвердить сохранение.

Важно: для одного счётчика можно создать до 500 сегментов.  

1. Использование

Примеры использования сегментов в Яндекс Метрике:

• Оценка качества трафика по источникам — сегмент «Визиты из Яндекс Директа». Анализируется, как ведут себя пользователи из рекламы: выполняют ли цели, сколько времени проводят на сайте, какие страницы посещают.
• Анализ поведения новых пользователей — сегмент «Новые посетители». Полезно для оценки воронки продаж: насколько быстро они вовлекаются, возвращаются ли, достигают ли целей.
• Ретаргетинг на аудиторию, не завершившую покупку — сегмент пользователей, посетивших страницу товара или корзины, но не достигших цели «Оформление заказа». На основе этого сегмента создаётся аудитория в Яндекс Аудиториях для ретаргетинга.
• Поведение в зависимости от географии — сегмент позволяет сравнить, как пользователи из разных регионов взаимодействуют с сайтом, например — Москва vs. регионы. Это может повлиять на распределение рекламного бюджета.

Теория: Фид в Яндекс.Директ — это структурированный файл с данными о товарах или услугах, предназначенный для автоматической генерации объявлений в рекламных кампаниях. Он актуален для e-commerce, маркетплейсов, агрегаторов и бизнесов с большим ассортиментом.  
Зачем нужен фид:

• автоматизировать создание объявлений на основе карточек товаров;
• обновлять цены, наличие и другие данные без ручного редактирования;
• создавать масштабируемые рекламные кампании для большого ассортимента.

 Виды
Для Яндекс.Директ доступны, например:

• YML-фид — на основе XML, основной и рекомендуемый формат. Позволяет передать максимальное количество характеристик товара — 26.
• CSV/TSV-фиды — табличные форматы, удобны для простых конфигураций и ручной работы.
• Ручной фид — создаётся вручную, например в Excel или текстовом редакторе, затем экспортируется в нужном формате.
• Требования

Некоторые технические требования к фиду для Яндекс.Директ:

• Один товар — один уникальный идентификатор. Этот идентификатор используется во всех фидах, в которые попадает товар.
• Ограничения по размеру: файл не должен превышать 512 Кб при загрузке по ссылке, при загрузке с компьютера — до 200 Мб.
• Обязательные поля: ID товара, название (ограничение длины — до 35 символов), цена, валюта, ссылка на товар (URL), ссылка на изображение (picture) и наличие товара (available = true/false).
• Ограничения: в одном аккаунте может быть не более 50 фидов.
• Создание

Фид можно создать несколькими способами:  

• Автоматически через CMS — почти все современные CMS (1С-Битрикс, Tilda, WordPress, Shopify и др.) имеют модули или плагины для генерации YML-фида.
• С помощью генераторов фидов — онлайн-сервисы позволяют создать фид для Яндекс.Директ онлайн.
• Вручную — для небольших сайтов возможна ручная сборка XML-файла.

Настройка
Фид можно использовать при создании:

• Динамических объявлений — система подтягивает данные из фида и формирует объявления автоматически.
• Смарт-баннеров — объявления с динамическим контентом, которые показываются в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
• Товарных кампаний — позволяют рекламировать товары интернет-магазина во всех рекламных форматах — в поиске, товарной галерее, РСЯ.

Теория: Key Collector и Arsenkin Tools — это инструменты для работы с семантическим ядром. 
Key Collector — профессиональная десктопная программа под Windows. Она умеет кластеризовать семантику, находить дубли и минус-слова, а также визуализировать структуру ядра в виде mind-карты. В Key Collector есть функция проверки позиции, но глубина съёма ограничена 300-й позицией. 
Arsenkin Tools — бесплатный сервис для анализа выдачи. Он доступен для Яндекса и Google. Для анализа выбирается регион и глубина ТОП-а (10–100). После добавления ключевых запросов показывается выдача, а цветом подсвечиваются одинаковые сайты. С помощью поиска по странице можно найти все места в выдаче, которые занимает сайт.  
Таким образом, Key Collector больше ориентирован на сбор и анализ семантического ядра, а Arsenkin Tools — на анализ выдачи и проверку позиций сайта. 

Теория: Базовое SEO помогает в работе с платформой «Яндекс.Директ» через кластеризацию ключей и коммерциализацию запросов. Эти процессы важны для оптимизации рекламных кампаний в «Директе» и повышения конверсии.  

• Кластеризация ключей

Кластеризация — это разделение семантического ядра (ключевых слов) на кластеры (небольшие группы). Цель — выделить запросы, схожие по смыслу (интенту), и создать специальные рекламные кампании на каждую группу.  
Методы кластеризации:

• Автоматическая — сервисы группируют запросы по заданным параметрам, но алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Перед загрузкой семантики в «Директ» рекомендуется провести ручную чистку.
• Ручная — ключевые слова распределяют по группам с помощью таблиц Excel или Google. Этот метод подходит, если фраз мало.

Важно: информационные и коммерческие запросы не должны попадать в одну группу, так как интенты разные.  

• Коммерциализация

Коммерциализация — это показатель, отражающий долю коммерческих сайтов в результатах поисковой выдачи. Как правило, его значение указывается в процентах: от 0% для фраз, выдача по которым состоит только из информационных сайтов, до 100% — для запросов с исключительно коммерческими результатами поиска.  
Как проверить коммерциализацию запроса:

• Анализ поисковой выдачи — если выдача заполнена интернет-магазинами, маркетплейсами, страницами с описаниями товаров и услуг, то запрос, скорее всего, коммерческий.
• Анализ частотности и конкуренции — коммерческие запросы, как правило, обладают более высокой конкуренцией и частотностью, так как за них активно борются магазины и другие коммерческие сайты.
• Использование специальных сервисов — они автоматически анализируют интент запросов, позволяют определить коммерческую или информационную направленность запроса на основе анализа выдачи.

Общее правило: для коммерческих проектов используют фразы с высокой степенью коммерциализации, для информационных — с низкой. Причём даже близкие по смыслу, но значительно различающиеся по коммерциализированности запросы не стоит вписывать на одну посадочную страницу.

Сведения об индивидуальном предпринимателе
Полное наименование образовательной организации
Индивидуальный предприниматель Агафонов Антон Олегович
Сокращенное наименование образовательной организации:
ИП Агафонов Антон Олегович
Учредители образовательной организации
Агафонов Антон Олегович

Дата создания образовательной организации: 01.02.2015 г.

У ИП Агафонов Антон Олегович отсутствует государственная аккредитация образовательной деятельности по реализуемым образовательным программам

E-mail: info@a-massa.ru
Телефон: 8 (950) 756-40-52

Учредитель – ИП Агафонов Антон Олегович

1) В ИП Агафонов Антон Олегович реализуется следующая образовательная программа: «Курс по контекстной рекламе»
2) В ИП Агафонов Антон Олегович на данный момент отсутствуют научные (научно-исследовательские) направления и результаты научной деятельности. Учебный центр не осуществляет научно-исследовательскую деятельность и не располагает научно-исследовательской базой для её проведения. Дополнительной деятельностью центра является предоставление услуг по дополнительному образованию, что не включает в себя проведение научных исследований или участие в научных проектах.
3) В ИП Агафонов Антон Олегович на данный момент обучение иностранных граждан не проводится.
Таким образом, численность обучающихся, являющихся иностранными гражданами, по каждой реализуемой образовательной программе, профессии, специальности или направлению подготовки отсутствует. ИП Агафонов Антон Олегович не предоставляет образовательные услуги для иностранных граждан и не реализует общеобразовательные программы, профессиональные образовательные программы или программы подготовки по укрупненным группам профессий и специальностей для данной категории обучающихся.

ИП Агафонов Антон Олегович

ИП Агафонов Антон Олегович не предоставляет образовательные программы дошкольного образования, начального общего, основного общего или среднего общего образования, а также не предоставляет услуги по присмотру и уходу за детьми.
В связи с этим, информация об установлении размера платы за такие услуги в учебном центре отсутствует.

В ИП Агафонов Антон Олегович  отсутствуют образовательные программы начального общего образования, а также не осуществляется организация питания обучающихся. Соответственно:
а) Меню ежедневного горячего питания: Меню отсутствует, поскольку горячее питание в рамках образовательного процесса не предоставляется.
б) Информация о наличии диетического меню: Диетическое меню в Учебном центре не предусмотрено.
в) Перечни юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, оказывающих услуги по организации питания: Учебный центр не сотрудничает с юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями по организации питания, так как такие услуги не оказываются.
г) Перечни юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, поставляющих (реализующих) пищевые продукты и продовольственное сырье: Поставка пищевых продуктов и продовольственного сырья в Учебный центр не осуществляется.